イタリアの高級レザーグッズブランド「テストーニ(testoni)」が、国際的に高い知名度を誇る韓国女優ソン・イェジンを新たなグローバルブランドアンバサダーに任命した。このパートナーシップは、ブランドのグローバル展開強化を目指す重要な一歩となる。
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「声高に語る必要はなく、エレガンスは静かに語りかける」
「テストーニは、単なる洗練されたイタリアンブランドではありません。そこには、静かな自信と深いクラフツマンシップによって築かれた、ひとつの世界が広がっています。声高に語る必要はなく、そのエレガンスは独自の方法で静かに語りかけてくるのです。それは、女優として、そして一人の人間として、私が深く共感するものです」。ソン・イェジンはテストーニとのパートナーシップについて、このように語っている。
彼女の言葉は、1929年にアメデオ・テストーニによって創業されたこのイタリアのレザーブランドの哲学を的確に表現している。テストーニは創業以来、クラフトマンシップ、デザイン、革新を追求し続け、非の打ちどころのない品質と独自の靴づくり技術で世界的な評価を得てきた。
国境を越えたブランド戦略の象徴的な一歩
『愛の不時着』や『ラブストーリー』などの作品で国際的な名声を確立したソン・イェジンの起用は、テストーニにとって芸術性、個性、そして異文化間のインスピレーションを称えるという継続的な取り組みの新たな章を示している。
20年以上にわたるキャリアと50以上の主要な賞を獲得してきた彼女は、世界的なエンターテインメントアイコンであると同時に、タイムレスな洗練されたスタイルの象徴でもある。テストーニがブランドの中心に置くエレガンス、信頼性、現代性という価値観を体現する存在として、ソン・イェジンは理想的な選択と言えるだろう。
ミラノからグローバル市場へ、拡大するテストーニの野望
このパートナーシップの一環として、ソン・イェジンは2025年コレクションの立ち上げを牽引する予定である。また、ミラノの旗艦店で今年9月に開催される2026年春夏コレクション（SS26）のプレゼンテーションへの出席も予定されており、テストーニの重要なイベントや特別プロジェクトにも参加する見込みだ。
ミラノのクアドリラテーロ・デッラ・モーダ地区にオープンしたブランドの旗艦店は、テストーニの伝統と先進的な精神を象徴する場所となっている。イタリアのデザインと芸術性を通じて顧客を「発見の旅」へと誘うこの空間は、ブランドのアイデンティティを体現している。
グローバル市場における戦略的展開
ソン・イェジンという国際的スターの起用は、テストーニがアジア市場を含めたグローバル展開を加速させる意図を明確に示している。『愛の不時着』の世界的な成功以降、韓国コンテンツとそのスターたちの影響力は飛躍的に拡大しており、特に高級ブランド市場において重要なレバレッジとなっている。
テストーニはこのパートナーシップを通じて、イタリアの伝統的クラフトマンシップとグローバルな現代性を融合させる戦略を強化している。この動きは、国際的なラグジュアリーマーケットにおける競争力を高めると同時に、ブランドの認知度拡大にも大きく貢献するだろう。
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