8月27日、ペルノ・リカール・コリアはスコッチ・ウイスキーブランド「バランタイン」の新しいブランドモデルとして俳優ヒョンビンを抜てきしたと明かした。
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バランタイン側の説明によると、普段ウイスキーに対する大きな関心をもとに優れた見識を持つヒョンビンの趣味と、俳優としての誠実かつ前向きなイメージがブランドが追求する品格と一致してたため、モデルに選んだとのことだ。
ペルノ・リカール・コリアのマーケティング総括専務は、「ヒョンビンをバランタインの新しいモデルに迎えることができて非常に光栄だ。グローバルスターとしての成功、高級で洗練されたイメージ、そして何よりも俳優として強い信念を持つヒョンビンは、バランタインと完璧なシナジー効果を生み出す」とコメントした。
ヒョンビンも「もともとウイスキーに興味があったが、ウイスキーの代表的なブランドであるバランタインのモデルに選ばれて非常に嬉しい」と応えた。
ヒョンビンは、バランタインのシングルモルト「グレンバーギー」の新規キャンペーンから活動を開始する。
8月30日に公開されるキャンペーン映像には、「時間は私たちを待ってくれない」（Time never waits for us）というメッセージが込められた。
ブランドのスローガンである「私たちが深まる時間」（Time Well Spent）の意味を広げて「今この瞬間」にフォーカスを当て、「時間は待ってくれないから、今すぐ大切な人に会いに行こう」というテーマを伝える。
バランタイン側は「多様な作品を通じて時間と共に深まる演技の世界を築いているヒョンビンは、今回のキャンペーンで時間の大切さを表現するのに適任な俳優だ。彼のイメージとキャンペーンのメッセージが合わさり、より真実味を持って伝わることだろう」と期待した。
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