韓国ドラマを観ていると、キャラクターたちが疲労を感じた瞬間にポケットからスッと小さなパッケージを取り出し、一粒の飴を口に入れて「あぁ、生き返る」「疲れが吹き飛ぶ」と呟くシーンに遭遇しないだろうか。
あの正体は、コーヒーキャンディの「KOPIKO（コピコ）」だ。
『海街チャチャチャ』『シスターズ』『模範タクシー』『私の夫と結婚して』『素晴らしき新世界』『エージェント・キム: リアクティべーティッド』など、ジャンルを問わず数々のメガヒットドラマに登場したことで、今や日本の韓国ドラマファンの間でも「あ！またコピコ出た！」と突っ込まれるほど、お馴染みの存在となっている。
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しかし、このコピコがなぜこれほどまでに韓国ドラマに頻出するのか、その裏側には非常に戦略的なマーケティングの背景が隠されていた。
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